象征着足坛最高荣誉——大力神杯的中国之行，升温了中国球迷对世界杯的期待与热情，与此同时，门户网站开始了争夺球迷眼球的波涛暗涌。

　　眼球争夺：增值服务是门户网站突围的关键

　　新浪、搜狐、腾讯网等各大门户的世界杯专区在2006年年初均已开通，而且都声称将大手笔投入购买相关内容，并进行相关推广。

　　调查发现，除了比赛结果以外，有63%的体育爱好者同时还注重比赛的赛前分析，61%希望看到独家访谈，技战术分析研究与评论占到了第四位，受到的关注度为59%。据统计，中国的球迷半数以上是年轻人，这部分人不仅关注赛场上分数的消长，对于球赛的参与体验，同样抱有浓厚的兴趣。互动性，与网友进行即时交流，是网络媒体从平面媒体、电视媒体及其他媒体的包围圈中突围而出的优势。

　　在门户阵营中，新浪、搜狐无疑会在比赛资讯上大做文章，但如果腾讯网充分利用其积累的海量人气，充分结合QQ即时通讯平台即时性、互动性的优势，无疑能提供给球迷更具粘着力的的体验式服务。那么在新浪与搜狐包围之下，突围而出，决非难事。

　　体育牌：门户网站的格局之争

　　各大门户对世界杯的体育营销都不敢小视，同时也将其看做是奥运会的预演。年初新浪网在北京开通2006德国世界杯赛前网站时,曹国伟表示：“我们希望，借助世界杯，进一步提升新浪，也为2008年奥运会练兵。”可以预见，体育营销在未来两年内将成为各门户推广的主旋律，而伴随于此，最疯狂的体育竞技也将为门户网站的竞争格局变迁带来新的可能。

　　值得一提的是，可口可乐带着大力神杯的真身来到了中国，在电视媒体中毫无争议地选择了中央电视台，但在网络媒体方面，可口可乐却意外地牵起了腾讯网的手。这次牵手可以说拉开门户世界杯营销实战阶段的帷幕。

　　据了解，可口可乐看中的是腾讯网上亿的年轻用户群，而腾讯网则是搭上了可口可乐全球年轻化策略的快车。不管二者以后是否会有更深入的合作，至少在世界杯临近的时候，可口可乐给大家提了个醒儿：媒体与企业的用户匹配度其实是一门关系到企业能否搭上世界杯顺风车的大学问。

　　近日在腾讯公司公布的2005年全年财报中，我们可以看到腾讯网络广告收入比去年同期增长105.9%至人民币1.128亿元。如何迅速扩大网络广告的市场份额，是腾讯亟待解决的问题，重大事件营销无疑是条出路。那么2006年世界杯，对腾讯网来说，就是不得不做的选择。牵手可乐，在“大力神杯中国行”活动中，从各门户列强中抢得独家资源来看，腾讯网这次是玩真的了。