很多人小时候听过这样一个故事：一只小猴子，有一天运气特别好，捡到不少的东西。可惜它捡一样丢一样，最后一次，小猴子竟然为了捡一粒芝麻，竟然放弃了上次捡到的西瓜。结果回到家的时候，小猴子手里只剩下一粒芝麻。

　　故事毕竟是故事，相信即使是小猴子，也不会愚蠢到故事中所说的地步。可是，在我们身边，"捡了芝麻丢了西瓜"的事情却还经常发生。

　　前不久，某知名硬盘品牌举办"以旧换新"活动，活动规则上注明：一块20G的硬盘（该品牌的行货）只要通过厂家的测试，加80元就可以换一块80G的5400转硬盘；40G的硬盘（该品牌的行货），加40元就可以换一块80G的5400转硬盘。

　　对硬盘稍有了解的用户都知道，5400转的产品正在被淘汰，7200转的硬盘已经是市场主流。其它主流的电脑配件如CPU、主板、显卡、声卡等，只有在7200转硬盘上发挥出优良的性能，也就是说，如果主流的其它电脑配件，配上了5400转的硬盘，就如同用7块长板和一块短板做成一个水桶，短板的长度，决定了水桶的容量。

　　该厂商用这种"以旧换新"的方式，让消费者拿回去一个"短板"。这种促销方式，到底是在帮助消费者，还是在陷害消费者？利用假期市场做促销做宣传，厂商的目的无非有二：一是实现大规模出货；二是进一步树立品牌知名度和美誉度。然而，这个厂商的两个目的都没有实现，他们只不过是通过这样的活动，清理一下库存，或者赚点蝇头小利而已。

　　点评：这样的促销行为，无异于"捡了芝麻丢了西瓜"，得到点小利而失去了大义（品牌的美誉度）。